¿Qué está pasando con la industria de la moda en Colombia?

Un análisis post-Colombiamoda: pensamientos de una periodista de moda.

¿Quién está narrando la moda? ¿Qué información nos están proporcionando? ¿Qué pasa con el ambiente? ¿Qué pasa con los negocios?

Para mí hay una cosa clara: el mundo está avanzando y debemos avanzar con él. La llegada de los influencers a la industria de la moda es clave para su promoción, especialmente cuando hablamos del consumidor final. Pero, qué tanto estamos comunicando al consumidor final para persuadir la compra y el movimiento de la industria de la moda si el contenido que se sube no está necesariamente promoviendo estos espacios de «libre acceso» (o espacios de acceso con boletería), donde el consumidor final pueda comprar y consumir moda en diferentes ámbitos. ¿Dónde está el contenido que va más allá de ser invitado a una pasarela?

Con esto no estoy diciendo que no sea importante narrar estos espacios. Estoy diciendo que nos hacen falta influencers que narren otros ámbitos que son clave para la distribución de la moda, como las marcas en los pabellones, las actividades de libre acceso (que no requieren invitación) que promueven los negocios y los espacios de conocimiento para quienes quieren entrar a trabajar en la industria. Nos hace falta variedad en lo que promocionamos de una feria tan grande, que termina enfocando la atención en un solo espacio: eventos y pasarelas (a las cuales solo algunos tienen acceso). O, bueno, desde mi perspectiva, esto es algo que me gustaría empezar a ver de los influencers.

Hace falta darle a entender al consumidor final que no todas las áreas de Colombiamoda son inaccesibles ni espacios exclusivos para algunos; que también hay lugar para quienes no trabajan en la moda y quieren conocer las últimas tendencias, adquirir ropa o aprender de otros expertos. La feria no solo se puede ver a través de los ojos de la exclusividad cuando, por el contrario, es un espacio que busca hacer negocios y expandir la moda colombiana.

Como en todo, hay egos y ambientes que tienen capas y complejidad. Hay perspectivas de los periodistas, de los compradores, de los influencers y del consumidor general. Todas las opiniones son válidas, y negar que en estos espacios de moda hay malos tratos o ciertos malos ambientes es estar ciegos. Pero reducir la mirada de estos eventos únicamente a esto también está mal. Está mal porque el foco no es qué tan bueno es el ambiente, sino qué tan buenas son las propuestas y los negocios que se generan a partir de estas.

El foco no debería estar en ser validado en estos espacios. El foco debe estar en los diseñadores y las marcas, en el networking y en los negocios. La mayoría de las veces está en nuestra cabeza esta idea de «no pertenezco». En mi opinión, es cuestión de hacer ese espacio posible porque creo firmemente que hay espacio para todos en esta industria. Como consejo, sugiero hablar al de al lado y hacer conversación, romper el patrón de superioridad para construir una industria sana y fuerte. No podemos quedarnos en la crítica y no aportar desde donde podemos. El cambio de ambiente no funciona si seguimos en el mismo plan de siempre.

Por otra parte, siento que para hacer un periodismo completo hacen falta más datos y números que nos ayuden a hacer un verdadero análisis tanto de la industria y los negocios como de la crítica y el análisis de la conceptualización de las pasarelas. En medio de la inmediatez, a veces no conocemos ni el 5 % de la inspiración de la colección y, en medio de una agenda tan apretada, queda poco tiempo para entrevistar y tener espacios más completos con los diseñadores para conocer más de sus colecciones.

Enfocándonos en los números, me tomé el tiempo de analizar los datos compartidos por Colombiamoda y ProColombia sobre los negocios estimados de ventas. Especialmente, quería entender si el aumento de los días de feria impactó el estimado de negocios en el sector moda. Claro está que mi área de expertise no son los números, pero hice el ejercicio de entenderlos de una manera más sencilla para quienes nuestra área de expertise no es la economía.

Según ProColombia:

Indicador	Colombiamoda 2025 (ProColombia)	Colombiamoda 2026 (ProColombia)
Negocios inmediatos (cerrados durante la feria)	USD 3,12 millones	No reportado todavía
Expectativas de negocios	USD 5,83 millones	USD 12 millones
Variación en expectativas	—	+106 % aproximadamente frente a 2025

Las cifras reportadas por ProColombia muestran que las expectativas de negocios para las empresas del Sistema Moda pasaron de USD 5,83 millones en Colombiamoda 2025 a USD 12 millones en Colombiamoda 2026, lo que representa un incremento aproximado del 106 %.

Sin embargo, no es posible atribuir ese crecimiento directamente a la ampliación de Colombiamoda de tres a siete días. La información publicada por ProColombia e Inexmoda no establece una relación causal entre ambas variables.

Existen otros factores que pueden explicar el aumento en las proyecciones de negocios, entre ellos: la participación de compradores internacionales y empresas en las ruedas de negocio; un mejor posicionamiento internacional de Colombiamoda y del Sistema Moda colombiano; estrategias de internacionalización impulsadas por ProColombia; una mayor preparación y competitividad de las empresas participantes; y un contexto de mercado más favorable para las exportaciones del sector.

Además, es importante considerar que los cuatro días adicionales correspondieron principalmente a pasarelas, conferencias, activaciones y al Circuito de Ciudad, mientras que la muestra comercial y las ruedas de negocio continuaron concentrándose en los tres días principales de feria. Por ello, aunque la extensión de la programación pudo fortalecer la visibilidad del evento y generar más espacios de relacionamiento, no existen datos que permitan afirmar que fue la causa del incremento en las expectativas de negocios.

Desde una perspectiva de periodista de moda, no sé qué tan rentable sea para el cuerpo y la mente tener una feria de siete días, teniendo en cuenta que no es la única feria del país a la que los periodistas asistimos y cubrimos. No es comparable con Europa, ya que cada país tiene su feria principal, mientras que acá tenemos varias. Y más teniendo en cuenta que, realmente, el encuentro comercial siguió siendo de tres días en Plaza Mayor.

Sigo teniendo muchas dudas que todavía no tienen respuesta, pero es bueno hacer este ejercicio de reflexión como una invitación para que veamos la industria de otra manera y crezcamos más allá de «me gustó o no». Estamos aquí para construir la industria y está en nosotros ayudar a que mejore. Eso no va a suceder si únicamente aplaudimos o criticamos todo. Hay que hacer un análisis real de las cosas que pasan y dejar de tener opiniones tan sesgadas.

Te leo en los comentarios.